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为什么自动调价售货机不受欢迎
- 2019-05-13 -

为什么自动调价售货机不受欢迎

在2000年的时候,一款可以自动调价的售货机被可口可乐公司研发出来。当时他们的想法是通过室外温度的提高,可以实现自动调价的功能。这个特制的定制自助终端机在开始提出的时候,可口可乐内部就存在着不同的意见。人们对自动售货机的认识是不存在调价的概念的,调价是有利于经销商但却不利于消费者。所以这款自动调价售货机一经爆出就被大众所否定,我们一起来详细了解下。

售货机.jpg

可口可乐在研发这个可调价的售货机时,认为商品调价是一件非常正常的事情,售货的成本变高,调价可以保证商家自身的利润。但是当时这个调价定制自助终端机的消息一出,公众的舆论像是炸开了锅,消费者对此表示了强烈抗议。一家报纸的卡通漫画生动地描绘了公众的感受,在漫画中,顾客在售货机上购买可乐,当他走回去时,他发现一只手伸出机器插入他的口袋。

在美国人看来,这种自动调价的售货机是一种价格歧视机制,所谓的价格歧视意味着相同的商品或服务在不同的消费者中具有不同的价格。 这个自动售货机中温度传感器将消费者分为两类:“需要可乐”和“非常需要可乐”,并对两类消费者设定不同的价格。 价格歧视是一种严重的垄断行为,这是垄断企业通过差别化价格获取超额利润的定价策略。美国是一个非常自由民主的民族,这种有害消费者利益的自动调价售货机在美国是肯定不受欢迎的。

因为自动调价售货机存在着价格歧视的问题,是不受美国法律保护的,在美国自然不受大众的欢迎。当时的可口可乐公司只能以探索创新定制自助终端机为借口,解决这个公关危机,而且承诺不会使用这款自动售货机。如果经销商推出有悖于市场经济的售货机,那将不能被大众所接受。只有有利经销商又有利于消费者的售货机,才能被广泛使用。

定制自助终端机.jpg